| SZONDA IPSOS: HIBRID KUTATÁSOK |
 |
|
Integrált online kutatás
Az internet-penetráció növekedésével egyre fontosabb szerephez jutnak az online kutatások során szerzett adatok. Az ügyfelek is egyre gyakrabban tartanak igényt a kutatások során az online adatfelvételi technikák alkalmazására. Az e-kérdőives megkérdezések kiválóan alkalmazhatók azokon a területeken, ahol a célcsoport nagy része elérhető az interneten is, illetve ahol maga az internetezés ténye nem befolyásolja érdemben a kutatási témát – tehát azokban az esetekben, amikor a válaszadóknak egészen biztosan más véleménye lesz, csupán attól, hogy ők internetezők.
A Szonda Ipsos 2008-ban jelentősen kiterjesztette a kutatásokhoz szükséges lakossági és vállalati paneljeit is, illetve lehetőség van a kutatások során egyedi kliens panelek felépítésére is.
2008-ban a Szonda Ipsos mintegy 400 ezer interjújának több mint negyedét e módszerek alkalmazásával végezte.
Ezek figyelembevételével az online kutatások szinte már helyettesíthetik az offline kutatásokat azon a területen, ahol a célcsoport elérhető az internet segítségével is.
Az online válaszadások gyakran pontosabbak is – hiszen kikerülve a személyes találkozást –, illetve a kérdezőbiztos személyes befolyásolását, sokkal őszintébb válaszok kaphatóak. Illetve az egyszerűség és gyorsaság miatt gyakran a válaszadási hajlandóság is magasabb.
Azért fontos ez a terület, mert az internet penetráció hamarosan megközelíti az 50%-ot, így a lakosság nagy része elérhető ez úton is. Viszont azt is figyelembe kell venni – és ez a lényegesebb –, hogy az adott kutatás célcsoportjában mekkora az internet penetráció, illetve az aktív internethasználat.
Ennek köszönhetően egyre nagyobb az igény az un. hibrid kutatásokra, ahol az eddigi hagyományos technika ötvözhető az online adatfelvétellel és azok előnyeivel. Így nem csak lerövidül a kutatási idő egy része, de sokkal költséghatékonyabb is. Ennek során az arra alkalmas szegmenst online kérdőívekkel, a másik részt pedig hagyományos, offline kutatási technikák használatával érik el.
A másik fejlesztési irány, hogy a válaszadók minél jobban azonosíthatóak legyenek a fontos szempontok alapján, ezzel is elősegítve az adatok pontosságát, személyes találkozás nélkül, a válaszadók számára is egyszerű, kényelmes módon.
2009.02.02.
Forrás: PR Herald
A szerző blogja
További cikkek a szerzőtől: |
| A Mikvannak.hu kezdeményezése |
| Kettős végtelen |
| Vázlatos történet |
| Kategória-burjánzás |
| Frontvonal |
| Médiagagyi, ragacsos cukormázban |
| Blog az online kommunikációról |
| Kigugliztuk |
| Van még mit tanulni |
| Női mell és fenék, mint hatékony reklámhordozó? |
| Vállalatirányítási rendszerek |
| Én – szív – közszolgálati |
| Társadalmi felelősségvállalás |
| Rendezvény a felelősség szellemében |
| A reklámpszichológus tapasztalatai |
| ISO 27001-es felmérés |
| A világpiac újdonságai Budapesten |
| Akiktől a jövőben félni kell |
| Alkalmazás-technika |
| A közös kommunikáció új útjai |
| Hamarosan kiderül |
| Intelligens ruházat |
| Magyar és Music |
| Folyamatosan újítanak |
| A siker titka |
| Határon belül és kívül |
| Új pénz és tőkepiaci magazin |
| Papp-Váry Árpád könyve a termékelhelyezésről |
| Új, hiteles kezdemény a weben |
| Most például a PEPSI |
| Pécsi Ildikó és a Biopon helyett |
| A reklámfüggők Kánaánja |
| A 2007. évi reklámbevételek |
| Nagy őszi megújulás |
| Átrendeződés |
| Mi van a szpot után? |
|
