média

Tv2 ARCULATVÁLTÁS

Nagy õszi megújulás

Megtörtént az, amire már régóta készült a csatorna, a Nagy Õszi Megújulás. (NÕM). Este hét órától elõször a tv2.hu újult meg – jelenleg még béta változatban bár, ez elõtt értetlenül állok – de estétõl már a tévénézõk is az új logóval és arculattal találkozhatnak. A logónál visszatértek a szimpla – bár karakteres – ketteshez, ahogy az egyel ezelõtti elõtt is csinálták, bár most szerintem jobban sikerült. Még szokatlan kicsit, és olyan egyszerû, hogy már jó.

Almássy Tibor illusztrációja.

De aki már figyelte a csatornát, észrevehette a megújulást, a reggeli mûsor, a Mokka is díszletet és mûsorvezetõket (is) cserélt, kevesebb lett a koffeinmentes és ismét több a koffeines, kezdenek visszatérni az eredeti, komolyabb stílushoz (bár tény hogy Demcsák „majdnem-szóvivõ” Zsuzsa kérdései azért eléggé koffeinmentesek…). A díszlet is szerintem az eddig egyik legjobban sikerült (pont az én színvilágom, na.) Az aktív mûsorvezetõi is elbúcsúztak és újak jöttek helyettük, hozzájuk új díszlet is dukál persze.

A hal a tortán elõtt pedig az on-air felületek is megújulnak. Szintén visszaköszön a csak részleteiben látható kettes, karakteresebb ID-k, wishek és szpotok. Szintén a vörös és fehér színek, layerek domnálnak, és a zenék is modernebbek, dinamikusabbak.
Nem titok, a csatorna már rég óta, több mint egy éve készült erre. Mert ahogy elmondták egy tavalyi elõadáson - és most majdnem szó szerint idézem -, a jó kezdés után ezt az egész kereskedelmi televíziós csatornaépítést elszúrták. Azaz nem törõdtek vele. Ezért történhetett, hogy a csatorna elvesztette a vezetõ pozícióját - annó.
Mindez teljes vezetõség és menedzsment cserével járt, több új osztályt és részleget alakítottak át, és hoztak létre ennek érdekében. Úgy néz ki, most kicsit komolyan vették, hogy õk legyenek a hazai vezetõ csatorna. Mert Várdy Zoltán megmondta – 2010-re megcsinálják. És ezt az eddigi szarkeveréssel tényleg nem lehetett. (errõl írtam régebben is.)

A tv2 pl. az online megjelenéseinek koordinálására is újabb részleget hozott részre.

2008. augusztus 25-én (hétfõn) debütált az új tv2.hu, amely az eddigi tv2 honlapok közül szintén az egyik legjobb. Átlátható, könnyen navigálható, és a nagy méretû képek látványossá is teszik. Sokkal inkább letisztultabb, átgondoltabb, mint az eddigiek, és ami nem mellékes, még használható is. Sem a pro7-re sem a sat1-re nem hasonlít, de! még a BBC-re sem.

Saját fejlesztés, és elég igényes munka. Nem mondom, hogy a valaha látott legjobb tv-honlap született, de az eddigieknél sokkal jobb, és nyilván más lesz, ha már tartalommal is feltöltik majd. Érdekes hogy a tv-mûsornál a port.hu segítségével nem csak a tv2 mûsora látható, ami nekem már szimpatikus, illetve egybõl infót kapok a mûsorokról, tehát nem szükséges elnavigálnom, hogy összehasonlítsak két esti filmet. Nyilván nem az a cél, hogy ezt használjam mûsorújságként, de ha már ott vagyok, tökéletes ez a megoldás.

Talán az egyik legjobb hazai tv-s oldal alakul épp, mely a webcasttal, fórummal, blogszolgáltatással kiegészülve egyértelmûen jól szolgálhatja a barndépítést.

Az is megfigyelhetõ, hogy a nagy költségvetésû, fõmûsoridõs, saját gyártású produkciók (Megasztár, Hal a tortán, Popdaráló) újra saját site-ot kapnak, és nem húzzák be igénytelenül a fõoldal alá a tartalmat. Rájöttek talán, hogy egy mûsor alkalmával nem csak csatorna, hanem mûsor arculatot is építeni kell.

Mert nem titok, amit mostantól láthatunk, azok az elsõ nyilvános lépései a tv2 legújabb célkitûzésének: 2010-re a hazai vezetõ, szórakoztató kereskedelmi csatorna legyen. Igen, szórakoztató. A tv2 azt mondta, nem akar többé sem családi tv (így kezdték, ha emlékeztek), félig közszolgálati, félig nõi, és csak félig vezetõ csatorna lenni. Egyértelmûen a cél, hogy szórakoztató csatorna legyen. (A Sony is például a tv2-vel bandázik az eddigi RTL Klub helyett…)

Az arculatváltással pedig megkezdõdött az újrapozícionálás és a rebranding folyamata. Új logó, új stílus, új mûsorok, új arcok, új elvek, új alapok, új csatorna. Hiszen a nézõk fejében tíz év szerencsétlenkedését kell feledésbe meríteni. Kíváncsi leszek, ezúttal hogy fog sikerülni. Mert voltak már próbálkozások ugye, bár kétségkívül ez tûnik az indulás óta a legnagyobbnak.

Mert attól, hogy lecseréled a menedzsmentet, még nem azt jelenti, hogy sikeres is leszel. Megfontolt és átgondolt döntésnek tûnik bár, de garancia ugye nincs.
Meglátjuk, majd írok 2010-ben is egy cikket a PR Heraldra és egy posztot a blogomba.

2008.08.26.

Forrás: Pr Herald
A szerzõ blogja
Adalékok a szerzõ táplálkozási szokásaihoz és életstílusához