kutatás

TELEVÍZIÓS ÉS RÁDIÓSPIAC

A 2007. évi reklámbevételek

A napokban tartotta a Magyar Elektronikus Mûsorszolgáltatók Egyesülete (MEME) a sajtótájékoztatóját, melynek keretében nyilvánosságra hozták a 2007. évi elektronikus mûsorszolgáltatók reklámbevételeire vonatkozó adatokat. A hazai vezetõ elektronikus média képviselõit tömörítõ szervezet évente publikálja a tagok által nyújtott adatok alapján az éves reklámbevételek megoszlását. Az adatokat ez alkalommal is az Ernst & Young gyûjtötte össze és összesítette.

Az elektronikus média reklámbevételeit illetõen korábban tényleges adatokat nem közöltek, ezért csupán becslések és találgatások kerültek nyilvánosságra az elektronikus reklámtortát illetõen. A MEME fontosnak tartja, hogy hiteles forrásból – melyet maguk a mûsorszolgáltatók szolgáltatnak, önkéntesen – származó, tényleges adatok is napvilágot lássanak.

Ezért idén immáron harmadik alkalommal közölték a médiumok ténylegesen reklámból befolyt, úgynevezett net-net árbevételét.

Az adatokat – ahogy az elõzõ években is – a tényleges reklámbevételek alapján szolgáltatták a médiumok, tehát a közölt árbevételek már az ügynökségi és egyéb kedvezményekkel csökkentett összeget jelentik ez esetben. A közzétett adatok nem tartalmazzák a csatornák egyéb forrásból származó, az emeltdíjas telekommunikációs szolgáltatásokból származó, valamint a merchandise eszközök és rendezvényekbõl származó bevételeket. Szintén nem tartalmazzák a bartel-tranzakciókat sem, amelyek nem járnak tényleges pénzmozgással.

A közölt adatok a teljes televíziós piac eredményét tükrözik, hiszen az adatszolgáltató televíziók összesített SHR (share) adata 94,3% a 4 év feletti korosztályban, videóval és HBO-val kiegészítette (mely köztudottan nem értékesít reklámidõt). Ezek azért szerepelnek az adatok között, mert nincs külön, a tortából hiányzó reklámbevételük.

PIACI SZEREPLÕK

Az adatszolgáltatók közt összesen 29 csatorna található, melyek a magyar televíziós piac jelentõs szereplõit jelentik.

Animax
ATV
AXN
Cartoon Network
Cool
Discovery
Duna Televízió
Film+
Filmmúzeum
Fix TV
Hálózatos Televízió
Hír TV
m1
m2
MGM
Minimax
Magyar MTV
National Geographic Channel
PAX TV
RTL Klub
Spektrum
Sport 1
Sport 2
Sportklub
TV2
Tv Deko
Tv Paprika
Viasat3
VIVA.

A rádiók közül pedig a Danubius, a Juventus, a Sláger, és idén elõször a Gazdasági Rádió szolgáltattak adatot. Az eddigi évekhez képest idén a Magyar Rádió csatornái nem közöltek adatot, illetve az adatszolgáltatást megelõzõleg felfüggesztették a MEME tagságukat is.

Az Ernst & Young összesítése alapján 2007-ben a net-net televíziós reklámpiac mérete 70 123 millió forint, a rádiós reklámpiacé pedig 7 759 millió forint volt. Az adatok az elõzõ évhez képest a televíziós piac esetében több, mint hét százalékos növekedést jelentenek, míg a rádiós piac esetében  5%-os csökkenést. Azonban a rádiós piac esetében ez az adat annak is betudható, hogy a Magyar Rádió elállt az adatszolgáltatástól. Ezért a becslések alapján a rádiós reklámpiac méretének csökkenése 1% körül mozog.

A televíziós piacon a fenti összeg reklám-szpotokból származó összbevétele 2007-ben 67 195 millió forint, míg a szponzorációs tevékenységekbõl származó összbevétele 2 928 millió forint volt.

Az országos földi sugárzású televíziók összbevételei a fenti összeg 85%-át adták (59 995 millió forint) míg a fennmaradó 15% a tematikus és/vagy kábel/mûholdas televíziók reklámbevételeit jelentik (10 168 millió forint).

A csatornánkénti bevételek külön nem kerülne publikálásra – érthetõ módon-, az E&Y a televíziók, és rádiós médiumok által szolgáltatott adatokat összesítette, majd megsemmisítette. A végleges eredmények a mûsorszolgáltatók által közölt adatokon alapulnak, azonban az E&Y ennek valóságalapját nem vizsgálta.

2008.05.05.

Forrás: PR Herald
A szerzõ blogja.