ki kicsoda

PAPP-VÁRY ÁRPÁD FERENC

Marketinges Doktor

A PR Herald egyik állandó szerzõje: Papp-Váry Árpád Ferenc a jövõben már a közgazdaságtudomány doktoraként publikál az integrált kommunikációs portál szakmai rovataiban. Árpád több mint egy éve (2007 májusában) sikerrel védte meg értekezését, melynek címe: „Az országmárkázás szerepe és hatásai: Országimázs a kibõvült Európai Unióban”. A Doktori (PhD) értekezés a Nyugat-Magyarországi Egyetem Közgazdaságtudományi Karán, a Gazdasági Folyamatok Elmélete és Gyakorlata Doktori Iskola Marketing Alprogramjának keretei között született meg, ahol a szerzõ témavezetõje: Dr. (habil) Józsa László CSc. volt.

Az ezredfordulót közvetlenül megelõzõ évtizedben, s tulajdonképpen egészen a legutóbbi idõkig a világ számos országa döntött úgy, hogy tudatos stratégiai tervezéssel, módszeresen felépített hírgenerálási tevékenységgel, szisztematikusan alakítja az adott országról a külföldiekben kialakuló képet. Olyan szakterületrõl van szó, melynek sem a terminológiája, se a fogalmi rendszere, még kevésbé a gyakorlati módszere korábban kidolgozatlan volt, s az ezzel kapcsolatos komoly elméleti munkák végképp hiányoztak a könyvtárakból.

Papp-Váry Árpád Ferenc elsõként tett kísérletet az ország-imázzsal kapcsolatos nemzetközi szakirodalom bibliográfiai igényû feltérképezésére, ráadásul külön érdeme az általa elvégzett elméleti alapvetésnek, hogy egyszerre van tekintettel a marketingkommunikációs és a makroökonómiai szempontokra.

A hazai szakirodalomban páratlan úttörésnek számít az „ország, mint márka” szemléletmód meghonosítása. Ez a gondolati vezérfonal azt a tendenciát sem hagyja figyelmen kívül, hogy az egyes országok vezetõi tudatosan és módszeresen átveszik a jól bevált globális cégstratégiákat, és adaptálják azok módszertanát.

Olyan idõszaknak a kellõs közepén történik mindez, amikor nehéz megfeledkezni arról a tényrõl, hogy az utóbbi ötven évben csak az Egyesült Nemzetek Szervezetének (ENSZ) taglétszáma a négyszeresére nõtt. (1945-ben az ENSZ-nek mindössze 51 tagállama volt, míg 2007.-ben már 192. Az olimpián 2008-ban legalább 204 ország képviselõi vettek részt.)

„Az országmárkázás szerepe és hatásai: Országimázs a kibõvült Európai Unióban” címû Doktori (PhD) értekezés szerzõje kristálytiszta érveléssel hívja fel a figyelmét minden felelõsen gondolkodó államférfinak, s patrióta érzelmû értelmiséginek, hogy az „országmárkázás” kõkemény gazdasági érdekek mentén alakítható, hiszen a turizmus-ösztönzés szoros kölcsönhatásban áll az ország vonzerejével; a befektetés-ösztönzés is minden nemzetállam létérdeke; egy adott ország termékeinek külpiaci értékesítését és az exportfejlesztést is lényegesen felerõsítheti a jó kezekbe tett, átfogó „county branding”.

A marketing tudományok új doktora arra a rendkívül aktuális összefüggésre sem felejti el felhívni a figyelmünket, hogy az államépítésnek és az országimázs-alakításnak nem csak, hogy egy idõben kell történnie, de az elõzõnek kissé meg is kell elõznie az utóbbit.

Ebbõl a szempontból is örvendetes tény, hogy ez a doktori értekezés most kerülhetett értõ olvasóinak asztalára.

Az értekezés egyes részeit a PR Herald korábban is rendszeresen közölte, az olvasók pedig a további fejezeteket is hamarosan megismerhetik majd.

2008.08.24.

Forrás: PR Herald