Lehetőségek a zöldülő gazdaságban
A klímaváltás és a természeti erőforrások korlátainak elérése (környezet teherviselő képessége, energia- és nyersanyagforrások kimerülése) olyan globális fenyegetések, amelyek minden gazdasági szereplőt érintenek, és minden egyes szereplőtől egyéni, de globálisan összehangolt válaszokat igényelnek. Ennek fő iránya a következő évtizedekben a „low-carbon economy” (azaz: alacsony szénfogyasztású gazdaság) felé fordulás lenne, ami tágabb értelemben az erőforrás hatékony („resource efficient”), vagy más szóval zöld gazdaságot („green economy”, vagy „greenomics”) is jelenti. Ez a fordulat hosszú időn át hatalmas tőkeberuházásokat, azaz üzleti lehetőségek tömegét is előrevetíti. A „zöld gazdaság” fogalma jóval szélesebb, több ágazatot átfogó, mint a klasszikus környezetipari termékek és szolgáltatások köre – gyakorlatilag a gazdaság egészét magába foglalja. Miközben a „green business” hagyományos definíciója a környezetipart jelenti („environmental goods and services”, EGS), az újabb felfogás ennél az ágazatok és szereplőik jóval szélesebb körére vonatkozik, lényegében gazdasági paradigmaváltást jelent. (Az itt közreadott tanulmány a Magyar Marketing Szövetség Marketing Oktatók Klubja (MOK) által 16. alkalommal megrendezett – „Új marketing világrend” elnevezésű –, éves konferenciáján elhangzott előadás szerkesztett, rövidített változata. 2010 legjelentősebb hazai szakmai eseményét a BKF Marketing Intézete szervezte. A Szerk.)
Tovább »